Dobrodelne akcije za plačilo uspešne, ker večina potrošnikov pravi, da

Ste se počutili krive, ko ste zavrnili dodajanje denarja na račun, da bi izkoristili dobrodelne namene, ko ste bili prejšnji teden v trgovini z živili?

Če bi to storili, niste sami. Večina kupcev verjetno daje, ker bi se lahko počutili krive, če tega ne storijo. Poleg tega obstaja vidik ljudi, ki vas opazujejo, od blagajne do nakupovalcev. Pritisk vrstnikov in krivda delujeta, čeprav nas večina ne moti, če bi se na ta način podali, čeprav se nekoliko zavedamo.

Ko smo se vsi navadili na dobrodelne blagajne, je njen uspeh prinesel več kampanj. Na blagajni bomo dali več, ali kupujemo nekaj preko spleta, pobiramo hitro hrano ali delamo na tedenskih trgovinah z živili.

Zakaj dobite dobrodelne akcije za odjavljanje? Ker jih imamo radi.

Praksa se je vtisnila v naše vsakdanje življenje. Na primer, po zadnjih statističnih podatkih 69 odstotkov potrošnikov odide na kampanjo nakupa v letu dni. Poleg tega 81% kupcev trdi, da jih ne moti dajati na tak način.

Pridružite se dobri, strokovna organizacija za trženje vzrokov samo zbere podatke o 73 milijonih dolarjev plus blagajniških akcijah nekaterih najelitnejših blagovnih znamk in dobrodelnih organizacij, vendar so rezultati precej osupljivi.

Poimenovani "programi za darovanje prodajnih mest" so samo te velike akcije v letu 2016 zbrale več kot 441,6 milijona dolarjev (kar je 4,5 odstotka več kot v letu 2014) in 4,1 milijarde dolarjev v zadnjih treh desetletjih. Pozabite na utrujenost donatorjev, ko gre za tovrstno dobrodelno dajanje, saj se je v obdobju dveh let povečalo več, kot se je zmanjšalo.

Podjetja in dobrodelne organizacije so vključene v tovrstno korporativno / dobrodelno sodelovanje.

Pet najboljših "prvakov" kampanj 2016 na blagajni je bilo:

  1. eBay Giving Works, ki sodeluje z več tisoč izbranimi dobrodelnimi organizacijami
  2. Walmart / Sam's Clubs Baloons za otroške čudežne mreže
  3. Petcove celoletne registracije donacij za organizacije za zaščito živali
  4. Zbirka kovancev McDonald's za dobrodelne organizacije Ronald McDonald House
  5. Čudežni baloni Costco za otroške bolnišnice čudežnih omrežij

Te akcije so samo namig o tem, kako velika dobrodelnost je postala dobrodelna organizacija. Na stotine več podjetniških / dobrodelnih partnerstev zbere več sto ali tisoč dolarjev za več razlogov, tako lokalnih kot državnih.

Kaj poganja ta uspeh? Poseben dobrodelni namen je pomemben. Študija iz leta 2017 je pokazala, da je bil najbolj privlačen vzrok zdravje otrok. Na primer, otroške bolnišnice čudežnega omrežja in otroška raziskovalna bolnišnica St. Jude so bile upravičene do 48 odstotkov zaslužka, zbranega v akcijah, ki so znašale več milijonov dolarjev leta 2016.

Če zavzamemo drugo mesto s 16 odstotki dolarjev za zbiranje sredstev, je bila kategorija “izbira potrošnikov”. Program eBay za dobrodelnost, ki kupcem in prodajalcem omogoča, da svoje donacije določijo za svojo izbiro, ponazarja to kategorijo. Zdravje, lakota in socialne storitve so bile pogosto podprte.

Trendi dobrodelne blagajne vključujejo zagotavljanje spodbud za darovanje potrošnikov, ki strankam omogočajo, da "končajo" svoj končni znesek nakupa, pri čemer bo del del v dobrodelne namene in boljše povezovanje z elektronskimi sistemi za plačilo.

Najbolj uporabljene in najljubše metode za dobrodelne storitve na blagajni so:

  • Ikona / Pinup - kupci kupijo papirnato ikono za določeno donacijo, ponavadi 1, 3 ali 5 USD. Ikona je prikazana v trgovini.
  • Zahteve za donacijo - ob nakupu kupci osebo prosijo za donacijo ali pa se zahteva pokaže na avtomatizirani ploščici za pin.
  • Zbiranje kovancev - najbolj preprosta metoda uporablja kanister ali škatlo za zbiranje izgub strank
  • Zaokrožitev - najbolj priljubljen pristop pri potrošnikih omogoča, da blagajna zaokroži nakup stranke, znesek zaokroževanja pa v dobrodelne namene. Ta pristop zahteva še manj od kupcev, saj se jim ni treba odločiti, koliko dati.

Vključitev v dobro kaže, da najboljše prakse vključujejo:

  • izobraževanje zaposlenih
  • prikazujejo, kako donacije na viden način pomagajo dobrodelnim ustanovam
  • dajanje vseh možnih kanalov, vključno s spletnim nakupovanjem
  • vključujejo ne samo zaposlene v prvi vrsti, ki opravljajo vprašanja, ampak tudi vodstvo podjetja v življenju določene neprofitne organizacije
  • češ, hvala boljše, na primer na prodajnem mestu ter z oglaševanjem in PR-om.

Dobrodelnost blagajniških blagajn je samo ena vrsta trženja, ki pa je donosna. Tako dobrodelne koristi tako dobrodelnih organizacij kot podjetij, potrošnikom pa je všeč.

Poglej si posnetek: Skala TV info - aktualno "Dobrodelna akcija Drobtinica na konjiškem 2013" (December 2019).

Loading...